Le Mondial de football 2026 aura marqué un tournant pour le marché français des paris sportifs. Entre explosion des mises, arrivée d’un nouvel acteur majeur et pression publicitaire jugée excessive par le régulateur, le secteur des paris sportifs en France traverse une période charnière que l’Autorité nationale des jeux (ANJ) surveille de près.

1,3 milliard d’euros misés pendant la Coupe du monde

Selon les chiffres relayés par Journal du Net, les parieurs français ont misé environ 1,3 milliard d’euros sur les rencontres de la Coupe du monde 2026. Ce montant illustre l’ampleur prise par ce marché, porté par la médiatisation exceptionnelle de la compétition et par la multiplication des offres promotionnelles des opérateurs agréés.

Ce dynamisme profite en premier lieu aux opérateurs historiques, mais il a aussi ouvert la porte à un nouvel entrant de poids sur le marché français.

Bet365 fait une entrée remarquée sur le marché français

Le bookmaker britannique Bet365 a obtenu son agrément auprès de l’ANJ le 16 avril 2026, via sa filiale Hillside (New Media Malta) PLC. Fait rare, l’opérateur a décroché d'emblée les trois licences correspondant aux verticales autorisées en ligne en France : paris sportifs, paris hippiques et poker. Le site bet365.fr a été lancé le 26 mai 2026, quelques semaines avant le coup d’envoi du Mondial le 11 juin, une stratégie de calendrier assumée pour capter l’audience de la compétition. Il s’agit du premier grand bookmaker international à obtenir une licence française depuis plus de cinq ans.

L’ANJ alerte sur la pression publicitaire

Ce contexte de forte croissance s’accompagne d’une envolée des budgets promotionnels : l’ANJ a constaté une hausse de plus de 25 % des dépenses publicitaires des opérateurs de jeux d’argent en 2026. Dans un communiqué officiel, le régulateur a appelé l’ensemble des acteurs du secteur à modérer leur pression publicitaire pendant la période du Mondial, et à ne pas dépasser les budgets annoncés, afin de limiter les risques de surexposition et de jeu excessif.

Sur le plan législatif, une proposition de loi visant à interdire la publicité pour les paris sportifs pendant la diffusion des matchs (dite « whistle-to-whistle ») avait été adoptée par l’Assemblée nationale avant d’être retirée en commission mixte paritaire. Une proposition plus radicale, portée fin juin 2026 par des députés La France Insoumise, réclamait une interdiction totale de la publicité pour les paris sportifs. Aucune de ces mesures n’a finalement été adoptée à ce stade.

Ce qu’il faut retenir

• Environ 1,3 milliard d’euros misés par les parieurs français pendant la Coupe du monde 2026.
• Bet365 obtient ses trois licences ANJ (paris sportifs, hippiques, poker) et lance bet365.fr le 26 mai 2026.
• Hausse de plus de 25 % des budgets publicitaires des opérateurs en 2026, selon l’ANJ.
• Deux propositions de loi d’interdiction ou de restriction de la publicité examinées, sans aboutir pour l’instant.

Pour les consommateurs, cette accélération du marché rappelle l’intérêt de bien distinguer les opérateurs agréés par l’ANJ, seuls habilités à proposer légalement paris sportifs, paris hippiques et poker en ligne en France, des offres non régulées. Retrouvez nos autres analyses dans nos rubriques Économie et Conso, ainsi que nos décryptages numériques dans Tech / Net.

Questions fréquentes

Quels jeux d’argent en ligne sont légaux en France ?

L’ANJ délivre des agréments uniquement pour trois activités en ligne : les paris sportifs, les paris hippiques et le poker. Les jeux de casino en ligne (machines à sous, roulette, blackjack) ne bénéficient d’aucun cadre de licence en France.

Pourquoi l’ANJ s’inquiète-t-elle de la publicité des opérateurs ?

Le régulateur a observé une hausse de plus de 25 % des budgets promotionnels en 2026 et craint qu’une surexposition publicitaire, notamment pendant de grands événements sportifs, n’encourage des pratiques de jeu excessif chez les parieurs.

Le marché français des paris sportifs va-t-il continuer de croître ?

L’arrivée d’un acteur international comme Bet365 et le niveau des mises enregistrées pendant le Mondial 2026 suggèrent une poursuite de la croissance, mais celle-ci reste conditionnée à l’issue des débats parlementaires sur l’encadrement publicitaire.

Sources

• ANJ — Publicité pour les paris sportifs pendant la Coupe du monde 2026
• Journal du Net — Les paris sportifs en France atteignent 1,3 milliard d’euros de mises
• Les Enjeux — Bet365 en France : un nouvel acteur bouscule le marché

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